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九牧618洗卷行動:無畏內卷,自力泵發,演繹千百種創意玩法

2022-06-22 15:17:34  來源:家電市場網 

從2020年開始,國潮開始不斷被提及,作為消費中堅力量的Z世代消費者對國貨產品的喜愛與日俱增,國潮營銷甚至已經成為新的觸達年輕人的方式,作為民族衛浴領軍品牌,九牧為此打造“新國潮 全球購”的主題,滿足年輕人對國潮產品的喜愛。

與此同時,隨著富有個性特色的Z世代逐漸步入社會職場,“00后整頓職場”等反內卷話題頻頻沖上熱搜,直擊當今社會嚴重內卷的現象,由此九牧展開一場“洗卷行動”,旨在為被迫內卷的人們洗清內卷,借由智能馬桶ZS760的產品功能特性,呼吁消費者像ZS760一樣,自帶動力,不管外界如何變化,始終保持恒壓動力輸出,勇敢做自己,引發目標用戶的討論與關注的同時,更加生動形象地展示產品賣點,增強品牌產品認知。

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一、“洗卷”全網,魔性泵迪舞引爆熱潮

(一)無畏內卷,自力泵發,《九牧洗卷行動》MV上線

為了更生動地傳達反內卷精神,5月24日,九牧在全網發布了《九牧洗卷行動》MV。

MV開頭以主人公準點下班卻遭受全辦公室異樣的眼光,最后被迫陷入內卷的真實情景,映射出當今職場人“下班難”的痛點,引起觀眾共鳴。MV主人公在深受內卷之苦的情況下,開始跟著馬桶Man參與洗卷行動, 以更高效的工作方式沖擊各種形式主義下的無效內卷行為,獲得最終的勝利。

在MV劇情中,主人公和馬桶man跟隨洗腦的音樂結合魔性的舞蹈,將“反卷”劇情演繹得更加連貫生動,富有節奏感的旋律也為“洗卷行動”的核心理念以及九牧智能馬桶ZS760的產品特性增加了更多的記憶點,植入品牌記憶。

《九牧洗卷行動》MV發布后,九牧在微博、微信公眾號、視頻號、抖音等多平臺渠道進行引流,形成病毒式傳播,MV播放量超過2200萬,許多網友都被抓耳的曲風所吸引,循環上頭,反響十分激烈。


(二)行業知名品牌藍V強強聯合,助力破圈營銷

為了打通不同用戶圈層的生活場景,得到更廣泛的品牌傳播,九牧聯合“一起聯想”“紅星美凱龍”“舒達床墊”等數十個行業知名品牌藍V在微博上進行趣味互動,以【洗卷攻略助力美好生活】為主題,扣住反卷態度的同時,傳達出品牌致力于為消費者提高生活品質,洗掉內卷才能更好地享受美好生活的態度,貼合消費者對美好生活向往的心理,從而拉近消費者與品牌之間的距離。

全民“舞”功,洗卷行動挑戰賽高能頻出

除了魔性曲風MV以及品牌跨界互動,九牧在抖音開展舞蹈挑戰賽,全民嗨跳魔性“舞”功,二創作品高能頻出。

同時九牧還推出洗卷泵迪舞的舞蹈分解動作,并命名為《洗卷六式》,以趣味教學形式深化“打破無效內卷,勇敢做自己”的主題思想,宣傳熱度不斷上漲,#九牧618洗卷行動#的話題熱度持續飆升,全網話題閱讀量超過8千萬,抖音挑戰賽播放量超過5百萬。

三、奇招致勝,馬桶逃離計劃開啟全城“尋桶”事件

(一)全城張貼“尋桶啟事”,打開產品新奇出場方式

為了貫徹洗卷行動的核心理念,深化產品功能特性的輸出,九牧進一步為ZS760量身打造了一次“馬桶逃離計劃”,以勇敢打破內卷束縛為核心理念,讓九牧ZS760通過優秀的內驅力緩緩穿梭在城市之間,“逃離”CBD。這一標新立異的創意行為引起無數路人的好奇與圍觀,一時間網絡上掀起不同角度素人抓拍ZS760的風潮。

在引起廣泛關注后,九牧官方出來認領自家出逃的馬桶,在天河城、廣州商業中心等地帶的大屏投放頗具趣味的“尋桶啟事”,為事件熱度再添一把火的同時,也增強了消費者的產品認知。

(二)馬桶逃離計劃大片發布,另類視角體驗“洗卷”生活

6月15日,九牧創意大片《一個馬桶,為何突然滿大街跑》全網驚喜上線,影片開頭靜謐的辦公樓、燈光黯淡的會議室、若隱若現的黑影、打工人疲憊而驚恐的眼神......懸疑神秘的氛圍,迅速將觀眾帶入其中,緊接著鏡頭一轉,九牧智能馬桶ZS760穿梭在都市叢林之中,以另類的第一視角,感受上至打工人凌晨在路邊加班,下至孩子在飯桌上趕作業吃不上一口熱飯的“卷象”。

ZS760通過自身優秀的內驅力緩緩前行,來到人們面前,用一張一合的馬桶蓋苦口婆心地勸說每一個深陷“內卷沼澤”的人,號召大家停止永無止境的內卷,擁抱新生活。

這一新奇的創意行為一時間引起大量關注,素人街頭抓拍播放量超過100萬,《一個馬桶,為何突然滿大街跑》病毒視頻播放量超過800萬,微博話題#誰家的馬桶跑上街了啊#超過3800萬。

本次“九牧洗卷行動”以智能馬桶ZS760的凈力沖技術為主要輸出點,深入社會“卷象從生”的痛點,通過洗卷行動MV、洗卷泵迪舞抖音互動等形式持續引爆熱度,鼓勵消費者像自帶水箱和增壓泵的ZS760一樣,勇敢打破內卷束縛,隨時保持最佳狀態,做真實的自己。

截止至6月21日,“九牧洗卷行動”整合營銷活動傳播曝光2.1億+。在這可觀的傳播效果背后,是九牧洞悉目標人群心理需求,注重用戶體驗所帶來的創意凝結;顒悠毓鈳淼钠放聘兄彤a品的差異化打造,一定程度反哺生意,助力站內銷售達成,九牧618再次以傲人的成績取代TOP1的佳績。

此次洗卷行動除了有效地引流了九牧618電商平臺助力618首戰告捷外,還進一步塑造了國貨產品在消費者心目中的正能量形象,展現出九牧創新型年輕化的品牌形象。九牧也將繼續放眼未來,緊跟社會發展趨勢,做到與時俱進,進而引領家居行業創新浪潮不斷前進。

 

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